民国初期商务印书馆英文辞书营销策略研究——以《英汉双解韦氏大学词典》为例
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摘要: 编译英文辞书是商务印书馆创建以来的出版传统。1923年，执民国出版业牛耳的商务印书馆以美国最通行的《韦氏大学字典》第三版为蓝本，编译出版了《英汉双解韦氏大学字典》。该字典是民国初期商务印书馆投入人力、物力最多的一次编译工程，为了获取产品利润，商务印书馆连续刊登广告，散发字典样本，介绍字典特色；减价优惠预售，促进读者购买；邀请名流推荐，增强字典权威。上述多样化的销售策略，营造了立体式的宣传，不仅为商务印书馆带来了销售业绩，更赢得了企业声誉。
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