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民国初期商务印书馆英文辞书营销策略研究——以《英汉双解韦氏大学词典》为例

李永 顾晓莉

李永, 顾晓莉. 民国初期商务印书馆英文辞书营销策略研究——以《英汉双解韦氏大学词典》为例[J]. 仁和测试.
引用本文: 李永, 顾晓莉. 民国初期商务印书馆英文辞书营销策略研究——以《英汉双解韦氏大学词典》为例[J]. 仁和测试.

民国初期商务印书馆英文辞书营销策略研究——以《英汉双解韦氏大学词典》为例

  • 摘要: 编译英文辞书是商务印书馆创建以来的出版传统。1923年,执民国出版业牛耳的商务印书馆以美国最通行的《韦氏大学字典》第三版为蓝本,编译出版了《英汉双解韦氏大学字典》。该字典是民国初期商务印书馆投入人力、物力最多的一次编译工程,为了获取产品利润,商务印书馆连续刊登广告,散发字典样本,介绍字典特色;减价优惠预售,促进读者购买;邀请名流推荐,增强字典权威。上述多样化的销售策略,营造了立体式的宣传,不仅为商务印书馆带来了销售业绩,更赢得了企业声誉。
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  • 网络出版日期:  2020-08-20

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